中国陶瓷卫浴行业2019年度市场趋势及走向分析

陶瓷卫浴行业经销商2019年应把握好趋势及时调整营销方向，2019年对于陶瓷卫浴人而言是不平凡的一年，也是充满挑战的一年，面对市场需求不足等因素，开年需及时调整战略方向。

1、市场需求总量会略有萎缩，受房地产精装修影响，精装修逐渐成为陶瓷卫浴行业的趋势，这种趋势严重冲击线下实体店陶瓷卫浴市场，精装修知名制造商与品牌商与房地产商直接达成战略采购合作，低价定制批量采购，严重冲击了经销商的市场利润空间。

2、低端劣质陶瓷卫浴产品淡出市场，陶瓷卫浴行业一直处于鱼龙混杂的状态，低端劣质产品一直充斥市场，给市场造成严重的恶劣影响，随着消费市场主流群体人群升级，2019年过30%以上的劣质低端产品将会受到严重冲击，淡出陶瓷卫浴市场，大洗牌阶段正品迎来新的市场机遇。

3、市场零售渠道多元化，精装房、整装、家装、设计师、工长等渠道成为主渠道，对于陶瓷卫浴经销商而言，2019年把握正规品牌，调整战略方向根据本地市场需求及情况重新制定经营方向及营销策略。

4、品牌集中度进一步提高，陶瓷卫浴行业品牌市场随着趋势紧逼，线下零售仍成为品牌主要布局渠道，品牌集中度提高有利于清退低价劣质产品，洗牌陶瓷卫浴线下市场。

5、电商冲击线下零售市场，品牌在电商平台开设旗舰店，给线下市场造成严重的冲击，包括客户流失到线上购买，线上电商价格走低，线下零售利润越来越透明，随着双11及618在线活动越来越频繁，品牌在电商市场的竞争价格战，直接导致线下实体店受到严重冲击。

6、乡镇市场成为品牌布局及经销商发力的主要渠道，对于线下零售市场而言，乡镇市场仍有较大的市场需求，随着乡镇市场消费能力提高，乡镇市场陶瓷卫浴品牌化将成为市场趋势。